En faisant une recherche sur Google sur les "choses à faire" à Paris, Londres ou Barcelone, vous verrez apparaître parmi les résultats une section Google Things To Do avec diverses activités mises en avant. Même chose sur Google Maps. Google Things To Do est, comme son nom l'indique, une liste d'activités sélectionnées par Google qui vient compléter les résultats habituels des recherches. Comment cela fonctionne-t-il et comment référencer votre site parmi les réponses de Google Things To Do ? Voici tout ce qu'il faut savoir !
Qu'est-ce que Google Things To Do ?
Google Things To Do a été lancé en 2021, dans le prolongement de Google Flights et de Google Hotels. Après les vols et les réservations d'hôtels, Google entendait effectivement s'attaquer au dernier segment du tourisme qui lui manquait, les activités. Objectif : concentrer en un seul endroit toutes les offres disponibles sur chaque destination.Google voulait surtout conserver le visiteur le plus longtemps possible, en proposant un bouton de réservation qui permette à l'utilisateur de passer directement de Google au site du partenaire, sans passer par un tiers. Google veut ainsi se positionner comme un acteur du tourisme capable d'apporter directement des idées et des produits à ses visiteurs.
Le système est également très intéressant pour les prestataires et les fournisseurs d'activités puisque Google ne prend aucune commission sur les ventes. Un positionnement particulièrement séduisant quand on sait qu'une plateforme comme Get Your Guide prend 30% de commission sur chaque vente d'activité. Même chose pour Viator, dont la commission s'échelonne de 20 à 30% selon les produits et les prestataires.
Google ne donne pas de chiffres précis sur les ventes réalisées via Google Things To Do. Mais le moteur de recherches insiste sur le fait que Google Things To Do permet de toucher "les millions d'utilisateurs qui préparent leurs voyages sur Google chaque jour".
Comment référencer ses activités sur Google Things To Do ?
Première bonne nouvelle : le référencement sur Google Things To Do est gratuit pour les prestataires d'activités. Oui, vous avez bien lu : cette mise en avant est gratuite ! Et comme Google ne prend pas de commission sur les ventes, vous avez donc tout à gagner à vous inscrire et à présenter vos activités dans Google Things To Do.Mais il y a un mais... Pour être référencé sur Google Things To Do, il faut passer par un partenaire de connectivité de Google. Il s'agit de plateforme qui vont vous permettre de synchroniser vos activités avec l'API de Google. C'est le moment de vous livrer la seconde bonne nouvelle : Explorates peut justement le faire pour vous ! Les utilisateurs d'Explorates peuvent effectivement, s'ils le souhaitent, présenter leurs activités et leurs produits sur Google Things To Do. Cela se fait de façon automatique, sans effort pour vous. Pas besoin de vous lancer dans des lignes de codes !
Dès lors, vos activités pourront ressortir pour telle ou telle recherche en lien avec votre activité. Si vous proposez par exemple des sorties en kayak dans les calanques de Marseille, votre offre pourra ressortir sur Google pour toutes les recherches sur les "choses à faire à Marseille".
Comment améliorer sa visibilité sur Google Things To Do ?
Si vous vous contentez de l'offre gratuite de Google, vos activités apparaîtront sur Google Things To Do en fonction des autres offres disponibles dans le même secteur. Problème : si vous proposez des visites guidées à Paris, vous risquez alors fort de ne pas ressortir en première position dans les résultats mis en avant des Google Things To Do.La solution ? Passer au modèle payant. Google Things To Do propose effectivement aux prestataires de payer pour remonter dans l'ordre des mises en avant. Vous devez alors activer l'option "Things to do Ads / Travel Campaigns" sur votre compte sur Google et participer aux enchères.
En fonction des destinations et des mots clés, les mises en avant seront plus ou moins coûteuses. A vous de fixer un budget à ne pas dépasser pour maîtriser vos dépenses marketing.