Si buscas en Google "cosas que hacer" en París, Londres o Barcelona, verás aparecer entre los resultados una sección de Google Things To Do con diversas actividades destacadas. Lo mismo ocurre en Google Maps. Google Things To Do es, como su nombre indica, una lista de actividades seleccionadas por Google que complementa los resultados habituales de las búsquedas. ¿Cómo funciona y cómo posicionar tu sitio entre las respuestas de Google Things To Do? ¡Aquí tienes todo lo que necesitas saber!
¿Qué es Google Things To Do?
Google Things To Do se lanzó en 2021, como continuación de Google Flights y Google Hotels. Tras los vuelos y las reservas de hoteles, Google tenía claro que quería abordar el último segmento del turismo que le faltaba: las actividades. El objetivo: concentrar en un solo lugar todas las ofertas disponibles para cada destino.Google buscaba sobre todo retener al visitante el mayor tiempo posible, ofreciendo un botón de reserva que permitiera al usuario pasar directamente de Google al sitio del proveedor, sin intermediarios. Google quiere así posicionarse como un actor del turismo capaz de ofrecer ideas y productos directamente a sus usuarios.
El sistema también resulta muy interesante para los proveedores de actividades, ya que Google no cobra ninguna comisión sobre las ventas. Un posicionamiento especialmente atractivo si tenemos en cuenta que una plataforma como Get Your Guide se lleva un 30% de comisión por cada venta de actividad. Lo mismo ocurre con Viator, cuya comisión oscila entre el 20 y el 30% según los productos y los proveedores.
Google no facilita cifras precisas sobre las ventas realizadas a través de Google Things To Do. Sin embargo, el buscador insiste en que Google Things To Do permite llegar a "los millones de usuarios que planifican sus viajes en Google cada día".
¿Cómo posicionar tus actividades en Google Things To Do?
Primera buena noticia: el posicionamiento en Google Things To Do es gratuito para los proveedores de actividades. Sí, has leído bien: ¡esta visibilidad es completamente gratuita! Y como Google no cobra comisión sobre las ventas, no tienes nada que perder registrándote y presentando tus actividades en Google Things To Do.Pero hay un pero... Para aparecer en Google Things To Do, hay que hacerlo a través de un socio de conectividad de Google. Se trata de plataformas que te permiten sincronizar tus actividades con la API de Google. Y aquí viene la segunda buena noticia: ¡Explorates puede hacerlo por ti! Los usuarios de Explorates pueden, si lo desean, mostrar sus actividades y productos en Google Things To Do. Todo ocurre de forma automática, sin ningún esfuerzo por tu parte. ¡No hace falta que escribas ni una línea de código!
A partir de ese momento, tus actividades podrán aparecer en las búsquedas relacionadas con tu oferta. Si, por ejemplo, organizas salidas en kayak por las calanques de Marsella, tu oferta podrá mostrarse en Google para todas las búsquedas sobre "cosas que hacer en Marsella".
¿Cómo mejorar tu visibilidad en Google Things To Do?
Si te quedas con la opción gratuita de Google, tus actividades aparecerán en Google Things To Do en función de las demás ofertas disponibles en el mismo sector. El problema es que, si ofreces visitas guiadas en París, es muy probable que no salgas en las primeras posiciones de los resultados destacados de Google Things To Do.¿La solución? Pasarte al modelo de pago. Google Things To Do ofrece a los proveedores la posibilidad de pagar para ascender en el orden de los resultados destacados. Para ello, debes activar la opción "Things to do Ads / Travel Campaigns" en tu cuenta de Google y participar en las pujas.
Según el destino y las palabras clave, los destacados tendrán un coste mayor o menor. Tú decides el presupuesto máximo para controlar tu inversión en marketing.