Alors que le Moyen-Orient s'est embrasé, que la guerre en Ukraine est dans l'impasse et que les tensions internationales restent vives dans de nombreux points chauds du globe, quelle est la place pour le tourisme en 2026 ? Plusieurs cabinets d'études se sont penchés sur la question et, au-delà des chiffres des arrivées par destinations, on voit plusieurs grandes tendances émerger pour l'année à venir.
1/ La montée en puissance de l'IA dans le tourisme
Il y a encore un an, l'IA était une affaire de férus de nouvelles technologies. Désormais, ChatGPT, Claude et Mistral AI sont devenus des assistants réguliers de tout un chacun. Et cela aussi bien dans l'univers professionnel que personnel.Le tourisme est lui aussi touché de plein fouet par la déferlante IA ! Les clients sont désormais de plus en plus nombreux à préparer leur voyage à l'aide de l'IA. Ils vont demander à ChatGPT de leur préparer le planning de leur séjour, en prenant en compte les ouvertures des musées, les bonnes adresses et les activités à ne pas manquer. Selon le rapport Travel Trends 2026 publié par le GDS Amadeus, l'usage de l'IA a ainsi augmenté de 64% entre 2025 et 2026 !
De premiers tests sont également menés pour permettre à l'IA de réserver une prestation de bout en bout, en partant d'une simple demande formulée en une phrase. Les acteurs du tourisme doivent donc prendre le tournant de l'IA en adoptant des systèmes de réservation qui pourront être utilisés par l'IA.
L'époque où un guide touristique, un atelier créatif, un atelier culinaire ou un parc accrobranche pouvait attendre que les clients envoient un e-mail en guise de réservation est dépassé. Les sites doivent désormais intégrer des systèmes de réservation qui reflètent la totalité des disponibilités et des prix. C'est évidemment la raison d'être du système de réservation créé par Explorates ! Explorates est effectivement membre du consortium international OCTO, qui définit les standards en matière de réservations dans le tourisme. Un sujet incontournable avec la montée en puissance de lA !
Pour Globetrender, auteur du rapport Travel Trends, la grande tendance de l'année 2026 sera d'ailleurs de voir émerger une combinaison entre l'IA et l'humain. Dans le tourisme, les clients ne vont pas vouloir s'en remettre uniquement à l'IA : ils veulent être rassurés, que ce soit via des avis ou des échanges avec un spécialiste de la destination.
2/ Le slow tourisme comme réaction au surtourisme
Les images de Venise envahie par les navires de croisières ou de la fontaine de Trevi prise d'assaut par les touristes ont marqué les esprits. Le surtourisme est devenu un véritable sujet pour les destinations mais aussi pour les clients. Et même si "l'enfer c'est les autres", nombre de touristes ne veulent plus se retrouver dans des lieux submergés de touristes.En réaction au surtourisme, le slow tourisme va gagner du terrain en 2026. La tendance est clairement mise en avant par l'analyse concocté par le site Infos Tourisme. "Moins de destinations, plus de temps sur place", résume le site, qui poursuit : "Le voyage en train de nuit fait un retour en force, et les "workations" se transforment en séjours de plusieurs mois pour une immersion culturelle profonde".
Les acteurs du tourisme doivent là aussi répondre à la tendance en prenant en compte cette dimension durable, authentique et paisible. Pour les visites guidées, pourquoi ne pas faire un pas de côté en invitant les clients à découvrir des lieux plus inhabituels ? Les rencontres avec des locaux sont aussi plébiscitées. Cela nécessite évidemment de se réinventer et d'innover !
3/ La revanche de la pop culture
Si vous proposez des visites guidées ou des ateliers, il va falloir vous intéresser à la pop culture. C'est effectivement la grande tendance de l'année 2026 dans le tourisme ! Alors que l'actualité est particulièrement anxiogène, les clients s'évadent grâce aux héros des séries télés, des mangas ou des comics.Nombre de visites guidées sont désormais proposées sur les traces des super-héros, avec des guides qui n'hésitent pas à se costumer pour plus de réalisme. Les salons spécialisés font eux aussi le plein, à l'image du salon Polymanga, qui s'est déroulé début avril 2026 à Lausanne et a battu tous ses records de fréquentation. Amadeus Travel Intelligence a de son côté noté une hausse de 9% des recherches pour San Diego pendant le seul salon Comic-Con en 2026.
Le rapport sur les tendances 2026 établi par Expedia insiste d'ailleurs sur le grand retour du jet-setting, qui consiste à se rendre sur les lieux de tournage des films. "Cette tendance à voyager dans des destinations inspirées par les films et les séries TV prend de l’ampleur. Selon les projections, elle pourrait bien devenir un secteur dont les revenus se chiffreraient à 8 milliards de dollars rien que pour les États-Unis", explique Expedia dans son rapport.
Depuis 2020, la série Emily in Paris a provoqué un élan touristique à Paris. Les fans de la série voulaient absolument parcourir les lieux de tournage de la série. Et chaque nouvel saison a accentué encore le phénomène !
4/ L'essor du toutourisme !
Vous n'avez jamais entendu parler du toutourisme ? C'est normal car ce terme va justement prendre de l'ampleur en 2026. Le toutourisme désigne le tourisme avec son toutou, autrement dit ces clients qui veulent partir en vacances avec leur animal de compagnie.Et cela n'a rien d'anecdotique ! L'aéroport de Roissy-CDG à Paris s'est d'ores et déjà adapté en mettant en place des espaces pour le bien-être des chiens dans ses terminaux. Les compagnies aériennes s'y mettent aussi, avec des offres spécialement pensées pour les animaux. L'analyste économique Bloomberg affirme de son côté que l’industrie mondiale liée aux animaux pourrait passer le cap des 500 milliards de dollars d’ici l'an 2030.
Reste à vous adapter ! Le fait d'accepter les animaux de compagnie nécessite toutefois un peu d'organisation, que ce soit lors d'une visite guidée ou un atelier. D'autant que vous pouvez alors facturer la présence de l'animal. Pour cela, un système de réservation comme Explorates vous aidera justement à gérer les différents tarifs et les différentes ressources. Les toutous seront dans la machine !
5/ Le retour en force du point à point
Il y a quelques années, au moment du lancement de l'Airbus 380, toutes les compagnies aériennes ne juraient plus que par les hubs. C'est ainsi que Dubaï, Abu Dhabi ou Doha se sont imposés sur la carte du monde, permettant de relier le monde entier en une correspondance.La mode des hubs a toutefois fini par s'essouffler, pour tout un ensemble de raisons. Les temps de transit devenaient parfois inacceptables pour les voyageurs, les contraintes de visas ou d'autorisation électronique de voyage ajoutaient de la complexité et les tarifs n'étaient au final pas si compétitifs. La crise au Moyen-Orient est d'ailleurs venue fragiliser un peu plus le modèle des hubs dans le golfe persique.
Mais la tendance était déjà en gestation. Amadeus rappelle en effet qu'Airbus totalise déjà plus de 500 commandes pour son nouvel A321XLR, un avion long-courrier monocouloir conçu pour assurer de longs vols sans escale. Les premières livraisons sont intervenues en 2025 et le nouvel appareil va déferler en 2026. Iberia, compagnie de lancement du nouveau modèle, compte d'ailleurs le déployer sur ses vols à destination de l'Amérique du Sud.
Le retour du point à point peut avoir un impact déterminant sur le nombre de touristes à destination, en ouvrant des liaisons qui n'existaient pas avant. La low-cost indienne IndoGo a par exemple lancé des vols entre l'Inde et Athènes depuis janvier 2026. Air Canada propose quant à elle des vols entre Montréal et Majorque. Un surcroit de clients pour ces destinations !
